Iniciativa de Turespaña y Andalucía para el Turismo Premium
Madrid, 17 de junio de 2026. El Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, y Turismo Andaluz, en colaboración con Harper’s Bazaar Italia, presentaron ayer en Milán una propuesta turística que destaca la moda, la artesanía y la cultura como elementos diferenciales para atraer al segmento premium.
Un enfoque en la inmersión cultural y la autenticidad
La iniciativa, organizada por la Consejería de Turespaña en Milán, reunió a profesionales del sector turístico, medios especializados y representantes del sector del lujo italiano. Esta acción se enmarca dentro de la nueva estrategia de promoción de Turespaña, alineada con la campaña internacional “Think You Know Spain, Think Again”, diseñada para mostrar una imagen más diversa de España a través de experiencias auténticas, sostenibles y ligadas a la identidad local. En mercados maduros como el italiano, esta campaña pone el foco en destinos y propuestas menos conocidas, alejadas de los circuitos más tradicionales.
La moda y la artesanía como motores del “slow tourism”
La propuesta sitúa la moda y la artesanía como motores de un modelo de “slow tourism”, que prioriza la inmersión cultural, la autenticidad y la excelencia. Este enfoque refleja cómo la creatividad y los oficios tradicionales siguen inspirando a grandes firmas internacionales, convirtiéndose en una experiencia turística de alto valor añadido.
Experiencias que conectan con el patrimonio andaluz
En este contexto, Andalucía presentó una serie de itinerarios y experiencias que conectan al visitante con el patrimonio vivo de la región a través de sus oficios artesanos. Sombrerería, marroquinería, bordados, encajes, abanicos y trabajos en seda natural fueron protagonistas en una velada en la que maestros artesanos de Córdoba, Sevilla y Cádiz mostraron en directo técnicas y conocimientos transmitidos durante generaciones.
Encuentros profesionales y la importancia de la artesanía
El programa incluyó un encuentro profesional con agencias de viajes y turoperadores especializados en turismo premium, así como intervenciones de representantes de Turismo Andaluz, Harper’s Bazaar Italia y de la consejera de Turismo en Milán, Blanca Pérez-Sauquillo. Durante sus intervenciones, destacaron el papel de la artesanía como recurso estratégico para diversificar la oferta turística y reforzar el posicionamiento internacional de los destinos.
Compromiso por un turismo sostenible
Con esta iniciativa, Turespaña y Andalucía refuerzan su apuesta por un turismo más sostenible y experiencial, que conecta al viajero con la cultura, la creatividad y las tradiciones que definen la identidad de los territorios.
Más información: milan@tourspain.es
