Madrid, 17 de noviembre de 2025
Del 17 al 20 de noviembre, el Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, celebra en Madrid las Jornadas Inversas del mercado chino, un encuentro estratégico para impulsar la comercialización de productos y servicios turísticos españoles en uno de los mercados internacionales de mayor valor. Este evento, organizado con el apoyo del Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid, reunirá a 40 agentes y turoperadores chinos seleccionados por las Consejerías de Turismo en Pekín y Cantón, junto con 45 empresas y destinos españoles.
Objetivos de las Jornadas Inversas
Las Jornadas Inversas se enmarcan dentro de la estrategia de Turespaña de impulsar la posición de España en mercados de largo radio y promover un turismo más sostenible. Durante este encuentro, se llevarán a cabo reuniones de trabajo B2B, presentaciones, actividades sociales y espacios de diálogo, todo con el objetivo de fortalecer relaciones comerciales y aumentar la visibilidad de la oferta española.
Viajes de Familiarización
Como parte de las Jornadas Inversas, además de Madrid, los agentes chinos participarán en siete viajes de familiarización diseñados junto a las comunidades autónomas: País Vasco, Cataluña, Castilla-La Mancha, Extremadura, Aragón, Andalucía y Comunidad Valenciana. Estos itinerarios incluirán experiencias en lugares emblemáticos como Montserrat, Tarragona, Rioja Alavesa, Urdaibai, Carmona, Córdoba y la Laguna de Gallocanta, promoviendo así la diversidad territorial y la sostenibilidad.
La Voz de Turespaña
El director general de Turespaña, Miguel Sanz, destaca: “Queremos que nuestros invitados descubran la España que emociona, la que se vive sin prisas y deja huella. Si al volver a China sienten que han vivido algo auténtico, estas jornadas habrán cumplido su propósito”.
Potencial del Mercado Chino
China representa un mercado de alto valor para España: en 2024, llegaron cerca de 650.000 turistas chinos, generando un gasto superior a 1.400 millones de euros. Este perfil de viajero muestra un gran interés por la cultura, la gastronomía, las compras y los destinos urbanos, además de una creciente sensibilidad hacia la sostenibilidad. La conectividad aérea respalda este potencial, con 61 frecuencias semanales directas entre ambos países.
Según el Informe de Tendencias de Invierno 2025-2026 de las Consejerías de Turespaña en China, el mercado está experimentando una recuperación acelerada, con un aumento del 126,5 % en capacidad aérea y del 43,7 % en reservas. España se sitúa entre los tres primeros países europeos en conectividad con China. “Estos datos muestran la fortaleza de la marca España y nos posicionan muy bien para seguir captando demanda con campañas bien calendarizadas”, concluye el director general.
Más información: jornadas.profesionales@tourspain.es
