MADRID, 9 Abr. – Juan Valdez y Grupo Lux Internacional han establecido una alianza para impulsar el crecimiento de la marca de café en España, un mercado clave para la enseña, y para fortalecer su capacidad de comercialización y distribución en el mercado europeo.
Esta colaboración se enfocará en desarrollar la marca Juan Valdez, combinando el origen del café premium 100% colombiano con la experiencia de Grupo Lux en la gestión comercial, logística, de canales y producción. La iniciativa forma parte del modelo de crecimiento internacional de la marca, liderado por Procafecol, la entidad comercializadora de Juan Valdez, que busca acercar el café colombiano a más consumidores en el mundo. Esta estrategia también contribuirá a incrementar los ingresos del Fondo Nacional del Café mediante regalías, beneficiando directamente a las familias caficultoras del país.
Germán Bahamón, gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros, destacó que esta alianza «marca un paso decisivo en la consolidación de la estrategia de globalización de Juan Valdez». «El equilibrio omnicanal es fundamental para escalar operaciones internacionales, más allá del crecimiento. Este es un avance en la construcción de país, que posiciona a Colombia como referente global en café premium y sostenible», agregó.
Camila Escobar, presidenta de Procafecol, consideró que esta colaboración es un «paso estratégico para seguir posicionando el café colombiano en mercados internacionales y fortalecer el crecimiento de la marca Juan Valdez en Europa». «España es un mercado clave por su dinamismo y creciente interés en productos de alta calidad. Junto a Grupo Lux Internacional, podremos consolidar una plataforma comercial sólida que nos permita acercar aún más el café colombiano a los consumidores europeos», afirmó.
España, Mercado Clave y Puerta de Acceso a Europa
Es importante recordar que el mercado del café en España está experimentando un fuerte dinamismo, con más de 42 millones de consumidores que consumen más de 66 millones de tazas al día. En este contexto, el café de Colombia logró llegar en 2025 a más de dos millones de hogares españoles, consolidando un crecimiento sostenido al atraer nuevos compradores y aumentar la frecuencia de consumo, de acuerdo con datos de Worldpanel by Numerator.
Además, el segmento de café premium continúa ganando protagonismo, sumando 1,5 millones de hogares compradores desde 2022, convirtiéndose en una opción mayoritaria para cerca de la mitad de los consumidores. Registrando un gasto medio anual de 39 euros por hogar, lo que representa un aumento del 58% respecto a 2022.
En este marco, la alianza prevé optimizar la operativa en el mercado español, con el envasado del café en la planta de Grupo Lux en Valencia y utilizando las capacidades logísticas de distribución y comercialización de Mérica, compañía de Grupo Lux especializada en la distribución de productos iberoamericanos.
La comercialización comenzó este mes de abril, ofreciendo un amplio portafolio que incluye café en grano, molido y cápsulas monodosis, con presencia en los canales retail y Horeca. Además de consolidar una presencia sostenible en el mercado español, el acuerdo contempla la posibilidad de expandir la operación hacia otros mercados europeos, posicionando a España como una plataforma estratégica para el crecimiento de la marca en el continente.
«Este acuerdo permite integrar nuestras capacidades industriales, logísticas y comerciales en España para desarrollar una plataforma sólida que impulse el crecimiento del café colombiano en Europa, con mayor eficiencia, cercanía al consumidor y una operación preparada para escalar en el mercado», concluyó Pedro Bouza, director general de Grupo Lux Internacional.
