El turismo en España ha experimentado un notable ascenso, consolidándose como un destino seguro, sostenible y de calidad frente a la competencia, especialmente de los países ribereños del arco mediterráneo. Las más recientes conclusiones de los Estudios de Mercado 2025, publicados por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), destacan el atractivo creciente del país en 42 mercados emisores, que abarcan tanto vecinos europeos como países de larga distancia como EE.UU. y China.
Los turistas valoran cada vez más las experiencias auténticas, la sostenibilidad, la cultura, la gastronomía y la seguridad que España ofrece. A la vez, se ha observado una recuperación fuerte y sostenida del turismo internacional, con incrementos en el volumen de viajes, el gasto turístico y la capacidad aérea. La conectividad aérea del país sigue en aumento, reforzando su posición como un destino accesible y valorado en Europa y otros mercados lejanos.
La situación del sector turístico en 2025 presenta diversas oportunidades de diversificación, resaltando a destinos menos concurridos y productos como turismo deportivo, rural, idiomático y experiencias sostenibles. No obstante, también enfrentan desafíos como la incertidumbre económica —incluyendo inflación y tipo de cambio—, el incremento en los precios del transporte y alojamiento, y una creciente preocupación por el cambio climático y el impacto del turismo masivo.
Tendencias Generales Destacadas
Las tendencias observadas en los estudios de los diferentes mercados revelan una sólida recuperación del sector, con un aumento en los gastos totales y el gasto medio por turista en varios mercados. La estacionalidad continúa predominando en verano, aunque la capacidad de viaje se ha extendido a lo largo del año. Entre los motivos de viaje más mencionados se encuentran el descanso, la desconexión, las experiencias culturales y la sostenibilidad. España mantiene una imagen positiva como destino seguro, hospitalario y con una rica oferta en naturaleza, cultura y ocio.
Sin embargo, los retos económicos, el aumento de precios y los efectos del cambio climático son preocupaciones que persisten y que deben ser tomadas en cuenta por los actores del sector.
Mercados Emisores Clave
El Reino Unido se mantiene como líder histórico en el turismo hacia España, con casi 18,4 millones de turistas en 2024 y un gasto que supera los 22.550 millones de euros. La preferencia por las playas, la sostenibilidad y la reserva anticipada marcan las tendencias de los viajeros británicos.
El segundo mercado en volumen es Alemania, que también ha registrado un récord en viajes y gastos en 2024. La demanda alemana se enfoca en bienestar, cultura y naturaleza, destacando una fuerte presencia digital en las reservas y una creciente inclinación hacia productos sostenibles.
En Francia, el turismo doméstico sigue siendo predominante, pero los viajes internacionales a España también están aumentando, evidenciando la buena relación calidad-precio del destino español.
De los mercados de largo radio, Estados Unidos lidera las estadísticas con un gasto medio récord y Europa como principal destino de los viajeros transoceánicos. España sigue siendo una de las opciones preferidas, disfrutando de una percepción positiva y de una sólida reputación.
China se ha consolidado como el mayor mercado emisor de turismo del mundo, con alrededor de 155 millones de viajes al extranjero en 2019 y un gasto total cercano a 255.000 millones de dólares. En 2024, el precio medio de los paquetes turísticos a España asciende a 3.800 euros por persona, con un 60 % de los paquetes situándose entre 3.000 y 5.000 euros, lo que señala un enfoque hacia el segmento medio-alto del mercado, sin llegar al turismo de lujo. Los turistas chinos planifican su estancia con antelación, buscando maximizar su experiencia mediante circuitos que combinan cultura, ciudades emblemáticas, compras y gastronomía.
Finalmente, para el mercado de Brasil, España es el segundo destino europeo preferido, solo detrás de Italia. En 2024, los brasileños incrementaron su gasto en España en un 31,5 % respecto a los niveles de 2019 y en un 24,2 % respecto a los de 2023, alcanzando los 1.167 millones de euros. Este viajero, caracterizado por un alto poder adquisitivo, busca combinar el ocio con intereses en la cultura y la gastronomía. España destaca, después de Portugal, por tener las mayores conexiones aéreas directas con Brasil.
