El consumo de televisión tradicional ha continuado en 2025 su descenso de los últimos años, marcando el mínimo anual en más de tres décadas, al caer hasta los 161 minutos por persona y día, diez minutos menos que en 2024, según los datos publicados por la consultora Barlovento. Desde que en 1992 se publicara por primera vez este informe sobre la situación del mercado televisivo en España, nunca el promedio de tiempo de consumo de la televisión tradicional había sido tan bajo. En 2012, se alcanzó el récord de 246 minutos, comenzando desde entonces un descenso anual que solo se interrumpió durante el año del confinamiento por la pandemia, en 2020, momento en el que repuntó a los 240 minutos.
Por otro lado, la edad media del espectador ha tenido una evolución contraria, aumentando en los últimos años y manteniéndose en 2025 en los 58 años, el máximo histórico alcanzado en 2023. El promedio de tiempo dedicado a otros usos del televisor, diferentes a la televisión tradicional, ha tenido un nuevo alza en 2025 y alcanzó los 53 minutos por persona y día, el máximo anual, mientras que la media de edad en este caso es de 43 años. El año anterior, el promedio de tiempo destinado a estos usos alternativos, que incluyen el acceso a plataformas, sitios de internet o la radio, era de 50 minutos.
La 1 de TVE anota su mejor audiencia en trece años
El informe de Barlovento, basado en datos de la empresa Kantar, también analiza las cifras de audiencia, promediadas hasta el 15 de diciembre. En el ámbito de las cadenas de televisión tradicional, la líder en 2025, por cuarto año consecutivo, ha sido Antena 3, con una cuota media del 12,8 % (subiendo un 0,2 % respecto al año anterior). Le sigue La 1 de TVE, que aumenta un 0,5 % y alcanza un 11 %, su mejor dato en los últimos trece años. Telecinco, por su parte, marca su mínimo anual con una cuota media del 9,5 %, tras descender un 0,4 %, colocándose como la tercera cadena más vista, superando al grupo de cadenas autonómicas, que registraron un 8,5 % de cuota media (incrementando un 0,4 %). Por su parte, laSexta ha bajado una décima y se queda en 6,3 %, mientras que Cuatro sube un 0,4 % y alcanza un 5,8 %. La 2 de TVE se queda en 3 % tras crecer tres décimas.
Antena 3, líder de audiencia 283 días, Telecinco 15 días
El informe señala que Antena 3 ha sido líder de audiencia durante 283 días, mientras que La 1 ha liderado 51 días y Telecinco solo 15 días. Además, el conjunto de las temáticas de pago ha marcado su quinto récord anual consecutivo en cuota, alcanzando el 11,4 %. Las cadenas de pago más vistas son, en este orden, LaLigaTV (de Movistar+), Movistar+, Dazn LaLiga, Warner TV, Star Channel, Liga de Campeones (de Movistar+), Canal Hollywood, AXN, Calle 13 y Eurosport. En cuanto al liderazgo por grupos empresariales, Atresmedia se coloca en primer lugar con una cuota del 26,1 %, seguido de Mediaset con 24,5 % y el Grupo RTVE con 16,5 %. Las diez emisiones más vistas de 2025 son, en su mayoría, diferentes partidos de fútbol, con la notable excepción del Festival de Eurovisión, que ocupa el séptimo y décimo lugar con las votaciones y el certamen.
Netflix, la plataforma a la que más se accede y que más se ve
La inversión publicitaria en los medios televisivos se situará en 2025, cuando se cierren las cuentas del ejercicio, según cálculos de Barlovento, en torno a 1.750 millones de euros, lo que supondrá un descenso del 5 % respecto al ejercicio anterior. Asimismo, Barlovento ha publicado la undécima ola de su seguimiento de las plataformas televisivas OTT, que revela que el consumo diario por persona y día es de 74 minutos, y que la edad media del espectador de estas plataformas es de 50 años. Netflix y Prime Video son las plataformas de mayor penetración en el mercado español, con accesos del 52,6 % y 50,2 % de la población, respectivamente, seguidas de YouTube (37,8 %), Movistar+ (25,6 %) y Disney+ (23,6 %). También son líderes en tiempo de visionado Netflix (con una cuota del 17,9 %) y Prime Video (10,6 %), seguidas nuevamente por YouTube (10,4 %), Movistar+ (9,4 %) y Disney+ (4,2 %).
