Grupo Dia ha anunciado una significativa inversión de más de 42 millones de euros destinada a la compra de fruta de hueso, sandía y melón. Esta cifra representa un incremento cercano al 20% respecto a 2025, según informa la cadena de supermercados.
La inversión se canalizará a través de cerca de 25 proveedores nacionales, con quienes la compañía trabaja para seleccionar el mejor producto en cada momento y adaptar la oferta al calendario natural de cada variedad.
En España, Dia colabora con 1.100 proveedores locales, realizando el 96% de sus compras a nivel nacional. En 2024, las compras totales de Dia a proveedores en España generaron un impacto estimado en la economía española de 3.828 millones de euros, además de dar lugar a más de 67.500 empleos asociados.
«En Dia queremos que nuestros clientes encuentren en su supermercado de siempre fruta de temporada de máxima calidad, con opciones de origen local y a precios asequibles. Esta campaña refleja nuestra forma de entender la proximidad: estar cerca de los hogares, pero también de los agricultores y proveedores que hacen posible que el mejor producto llegue cada día a nuestras tiendas», ha subrayado el director de frescos de Dia España, José Manuel Blanco.
Para este verano, la oferta de Dia estará centrada en siete categorías de fruta de hueso: albaricoques, melocotones, ciruelas, paraguayos, nectarinas, cerezas y nísperos, además de sandías y melones, dos productos especialmente vinculados a los meses estivales y al consumo compartido en los hogares.
En lo que respecta a la fruta de hueso, Dia trabajará con productos provenientes de zonas como Andalucía, Murcia, Extremadura, Aragón y Cataluña, dependiendo del momento de maduración y disponibilidad de cada variedad. En el caso de la sandía y el melón, la compañía contará con productos de Andalucía, Murcia, Madrid o Castilla-La Mancha, regiones clave para estas categorías durante los meses de verano.
