MADRID, 14 de mayo de 2026 – Zara, el buque insignia del Grupo Inditex, se ha convertido en la marca de moda más valiosa del mundo, superando a la firma de ropa deportiva Nike. Esto se desprende de la última edición del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands.
Nuevos Líderes en el Ranking Global
La clasificación global presenta novedades significativas, ya que este año se produce un cambio en el liderazgo del ‘Top 100’. Google recupera el número uno por primera vez desde 2018, gracias a un crecimiento del 57%, poniendo fin al reinado de Apple, que mantuvo su dominio durante cuatro años consecutivos. Este ascenso se ha logrado a través de la integración de Gemini en todos sus productos, la introducción de funciones de agente en su buscador y la inversión continua en centros de datos.
Valoración de las Marcas Más Valiosas
El valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo ha alcanzado un récord de 13.100.000 millones de dólares (11.186.964,85 millones de euros), lo que representa un incremento del 22% respecto al año pasado. En este contexto, ya hay cuatro marcas que superan el billón de dólares: Google lidera el ranking con una valoración de 1.484.895 millones de dólares (1.268.553,7 millones de euros), seguida de Apple, Microsoft y Amazon.
Zara: La Marca de Moda Más Valiosa
Este año, Zara ha logrado coronarse como la marca de moda más valiosa a nivel global, superando a Nike al registrar un crecimiento del 18%, alcanzando un valor de marca superior a los 44.000 millones de dólares (37.585,82 millones de euros). La marca se sitúa en el puesto 66, frente al 69 de la multinacional estadounidense, lo que pone de manifiesto la importancia de construir relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por inteligencia artificial.
Crecimiento de las Marcas Europeas
Las marcas europeas han aumentado su valor aproximado en un 14% en el ranking Global Top 100 de Kantar BrandZ, aunque su crecimiento es menor que el de las marcas norteamericanas. En un contexto de mercado desafiante, las únicas marcas europeas que han caído este año son las de lujo Louis Vuitton y Chanel. En contraste, Hermès se posiciona como líder en la categoría de lujo con un aumento del 3%, gracias a su compromiso de comprender diferentes perfiles de consumidores, como se evidencia en la incorporación de la diseñadora Grace Wales Bonner.
Incorporaciones Destacadas en IA
La apuesta por la inteligencia artificial en esta edición es evidente; entre las nuevas incorporaciones destaca Claude, que debuta en el ‘Top 100’ global en el puesto 27, con un valor de marca de 96.577 millones de dólares (82.493,92 millones de euros). ChatGPT, por su parte, ha registrado el mayor aumento anual de valor de marca, con un incremento del 285%. La única marca en la historia que ha tenido un aumento mayor en el ‘Top 100’ fue Blackberry, que creció un 390% en 2008.
Marcas Tecnológicas Europeas en el Top 100
El informe destaca que tres marcas tecnológicas europeas están incluidas entre las 100 mejores del mundo: SAP (+6%), Siemens (+68%) y Booking.com (+33%), que han mostrado un crecimiento medio superior al de sus pares tecnológicas de Norteamérica (26%) y Asia (20%).
Aumento de Marcas Asiáticas
Por otro lado, los datos revelan un continuo aumento de marcas asiáticas a nivel mundial, con 23 representaciones en el ranking. Las empresas que sobresalen por el incremento de su valor de marca este año incluyen el Banco Agrícola de China (+54%), Alibaba (+51%), el Banco Industrial y Comercial de China (ICBC) (+49%), Xiaomi (+48%) y Tencent, que con un crecimiento del 45% regresa al Top 10 por primera vez desde 2023, colocándose en la posición número 8, además de Ping An (+41%).
