El Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha anunciado el desarrollo de acciones conjuntas con United Airlines para promocionar las rutas Nueva York-Bilbao y Nueva York-Santiago de Compostela. Con una inversión total prevista de 400.000 dólares, financiados al 50 % por ambas entidades, esta colaboración busca fortalecer la visibilidad de los destinos españoles en el mercado estadounidense, uno de los principales emisores de turismo hacia España.
Madrid, 12 de agosto de 2026. Turespaña continúa su esfuerzo por promocionar España en Estados Unidos, un mercado clave para el turismo español. La firma de dos convenios con United Airlines permitirá llevar a cabo iniciativas de publicidad, marketing y apoyo a la comercialización de las rutas mencionadas. Estos acuerdos fueron publicados en el Boletín Oficial del Estado (BOE N.º 180, de 25 de julio de 2026, correspondiente a la ruta con Bilbao, y BOE N.º 196, de 11 de agosto, para la conexión con Santiago de Compostela).
El objetivo principal de este plan es aumentar la visibilidad de los destinos españoles, fortalecer el posicionamiento de España y diversificar los flujos turísticos hacia diferentes regiones del país. Las actividades contempladas incluyen campañas de marketing en medios digitales y, potencialmente, en medios tradicionales, siempre que se puedan medir su efectividad y retorno. Ambas entidades también podrán usar sus propios canales de comunicación para complementar las iniciativas.
De la inversión conjunta, está previsto destinar 200.000 dólares a las acciones vinculadas a la ruta Nueva York-Bilbao y otros 200.000 dólares a la promoción de la conexión Nueva York-Santiago de Compostela.
Estados Unidos se mantiene como un mercado estratégico para España, ocupando el cuarto puesto en gasto turístico. En 2025, se alcanzaron cifras récord con un gasto turístico que ascendió a 10.200 millones de euros, un 13,4 % más que en 2024, y con 4,4 millones de visitantes, un incremento del 4,3 % respecto al año anterior. Esta tendencia positiva parece mantenerse en 2026, ya que entre enero y junio llegaron a España 2,3 millones de turistas estadounidenses, un 9,5 % más que en el mismo periodo de 2025.
Además, el gasto turístico de estos visitantes sigue creciendo. En el primer semestre de 2026, alcanzó los 5.846 millones de euros, un 17,6 % más que el año anterior. Este aumento refleja la elevada capacidad de gasto de los turistas estadounidenses y su contribución al valor añadido del turismo en España. Las pernoctaciones hoteleras también han mostrado un crecimiento favorable. Tras un máximo histórico de 11,1 millones de pernoctaciones en 2025, los viajeros estadounidenses acumulan 5,5 millones en el primer semestre de 2026, lo que representa un aumento del 4,9 % en comparación con el mismo periodo de 2025.
La conectividad aérea entre Estados Unidos y España sigue siendo fuerte. Según datos de OAG, entre el 1 de abril y el 30 de septiembre de 2026, se han programado cerca de dos millones de asientos en vuelos directos, lo que significa un incremento del 8,3 % respecto al mismo periodo del año anterior. Además, durante la temporada primavera-verano, se esperan unos 8.000 vuelos directos, un 11,1 % más que el año anterior, lo que facilita el acceso de los viajeros estadounidenses a una mayor variedad de destinos en España.
España ocupa la quinta posición entre los principales destinos europeos en términos de capacidad aérea directa desde Estados Unidos, detrás de Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. Sin embargo, es el segundo país con mayor crecimiento porcentual en capacidad aérea, con un incremento del 8,3 %, superado solo por Italia (9,6 %). Por otro lado, varios mercados competidores han registrado descensos en su capacidad aérea, como Reino Unido (-2,4 %), Alemania (-3,6 %) y Francia (-0,7 %).
Estos datos subrayan el creciente atractivo de España para el mercado estadounidense y refuerzan la importancia de la colaboración entre Turespaña y las compañías aéreas. Esta alianza es fundamental para mejorar la conectividad, consolidar nuevas rutas internacionales y promover una distribución más equilibrada de la demanda turística en todo el país.
