Actualización de los Estudios de Segmentos Turísticos
Madrid, 08 de junio de 2026. En la web del Instituto de Turismo de España (Turespaña) se han publicado los análisis de segmentos turísticos correspondientes a 2025 que abarcan turismo de negocios, MICE, compras, idiomático, enogastronómico y premium, continuando con la difusión de informes iniciada en 2024 y del reciente análisis del segmento familiar. Estos informes, elaborados a partir de encuestas oficiales de gasto turístico (EGATUR) del INE y de satisfacción turística (ESTI) de Turespaña, ofrecen una visión detallada sobre el volumen, evolución, perfil y comportamiento de los viajeros internacionales que visitan España, así como su contribución al conjunto de la actividad turística.
Continuidad y Evolución respecto a 2024
Los estudios profundizan en segmentos estratégicos que están relacionados con un mayor gasto, los viajes profesionales y motivaciones experienciales. Destacan especialmente los análisis de turismo de negocios y MICE, que presentan un elevado impacto económico a pesar de la menor duración de las estancias. En 2024, el turismo de negocios generó más de 6.700 millones de euros, con niveles de gasto diario que superan en hasta un 30 % a los del turismo vacacional.
Asimismo, se han confirmado tendencias ya detectadas en 2024, como la menor estacionalidad y los altos niveles de satisfacción en segmentos como el premium, el enogastronómico y el de negocios. El turismo de compras también se consolida como un segmento urbano de alto valor añadido, asociado a visitantes que gastan en compras mucho más que la media. Entre las novedades, destaca la incorporación del turismo familiar, que representa cerca del 28 % de los turistas internacionales y más de una cuarta parte del gasto turístico total.
Principales Aportaciones de los Estudios de Segmentos
Estos análisis permiten conocer con mayor precisión cómo viajan los turistas internacionales, cuáles son sus motivaciones y qué impacto generan. El estudio de turismo de compras identifica un perfil de viajero urbano y de alto gasto, vinculado especialmente a destinos comerciales y culturales. Se ha adoptado una metodología específica que considera niveles de gasto diario en compras superiores a tres veces la media del turista internacional.
El turismo de negocios, por su parte, evidencia la recuperación del segmento desde parámetros de valor en lugar de volumen, destacando su elevada rentabilidad, fidelidad al destino y menor estacionalidad. El análisis del segmento MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos) muestra un impacto económico notable y una fuerte contribución a la actividad turística fuera de temporada.
El turismo enogastronómico confirma el creciente interés por experiencias vinculadas a la gastronomía, las bodegas y la cultura culinaria. Mientras tanto, el turismo idiomático refuerza el posicionamiento de España como destino para aprender español y para experiencias formativas de larga estancia.
El análisis del segmento premium pone de relieve el aumento en el número de viajeros de alto poder adquisitivo, que presentan un mayor gasto diario y una preferencia por experiencias personalizadas y exclusivas. Finalmente, el análisis del turismo familiar ofrece una perspectiva relevante sobre este segmento, que tiene un peso estructural significativo en el turismo internacional hacia España, destacando su estabilidad y capacidad de gasto, y su relevancia para numerosos destinos vacacionales.
Una Herramienta para Comprender la Demanda Internacional
La serie de análisis de segmentos constituye una herramienta de conocimiento orientada a mejorar la comprensión de la demanda turística internacional y facilitar la identificación de tendencias y oportunidades para el sector. Los estudios permiten observar no solo el tamaño de cada segmento, sino también su evolución con el tiempo, su perfil sociodemográfico, sus patrones de gasto, el grado de satisfacción y su incidencia en el turismo internacional hacia España.
Con esta actualización, Turespaña reafirma su compromiso con el análisis estratégico de la demanda y con la generación de inteligencia turística valiosa para la planificación, promoción y toma de decisiones tanto públicas como privadas.
Enlace: Análisis de segmentos de la demanda internacional de viajes
